Publication:
Anne-Bebek Kategorisinde Kullanılan Markalama Stratejilerinde Nüfuz Pazarlamasının Önemi

Simple item page
dc.contributor.authorHande Bilsel
dc.contributor.authorCANSU YUNUS
dc.contributor.institutionBAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ
dc.contributor.institutionBAHÇEŞEHİR ÜNİVERSİTESİ
dc.date.accessioned2025-09-20T19:59:50Z
dc.date.issued2019
dc.date.submitted16.10.2020
dc.description.abstractİnternetin yaygınlaşması ve sosyal medyanın gündelik hayatın bir parçası halinialmasıyla birlikte internet ve sosyal medya yoğun olarak kullanılan bir pazarlama aracıkonumuna gelmiştir. Markaların dijital araçlardan faydalanarak pazarlama faaliyetlerinisürdürmesi dijital pazarlamanın gelişimini hızlandırmıştır. Böylece nüfuz pazarlamasıortaya çıkmıştır. Bu çalışmanın amacı anne-bebek kategorisinde nüfuz pazarlamasınıaraştırmak, marka-nüfuz ilişkisine yönelik açıklamalar getirmektir.Nüfuz pazarlaması, günümüz tüketicisinin satın alma tercihlerini doğrudan etkileyenbir pazarlama yöntemidir. Nüfuz pazarlamasının araştırıldığı çalışmada anne bebeksektöründe yer alan Chicco, E-Bebek, Mothercare, Panço markalarının yöneticileri ilegörüşmeler gerçekleştirilmiştir. Ayrıca anne-bebek sektöründe yer alan 4 adet influencer ile görüşmeler yapılmıştır.Çalışmada ulaşılan sonuçlar, nüfuz pazarlamasının Y kuşağı annelerin tercihlerinietkilediğini, özellikle yeni anne olan ya da olacak bireylerin anne olan bireylerin deneyimlerinden yararlanmak için nüfuz pazarlamasına ilgi gösterdiğini ortaya koymuştur.Marka yöneticilerinin verdiği yanıtlar neticesinde ise nüfuz pazarlamasının markatercihlerinde etkili olduğu, buna karşın markanın konumlandırması sebebiyle nüfuzpazarlamasının etkisini göstermediği durumların söz konusu olabileceği yönünde bulgular elde edilmiştir.
dc.identifier.endpage322
dc.identifier.issn1304-3846
dc.identifier.issn2619-9718
dc.identifier.issue32
dc.identifier.startpage298
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.14719/5235
dc.identifier.volume0
dc.language.isotr
dc.relation.journalAkdeniz İletişim
dc.subjectNüfus İstatistikleri Bilimi
dc.subjectOtelcilik
dc.subjectKonaklama
dc.subjectSpor ve Turizm
dc.subjectİşletme
dc.subjectSosyoloji
dc.subjectHalkla İlişkiler
dc.titleAnne-Bebek Kategorisinde Kullanılan Markalama Stratejilerinde Nüfuz Pazarlamasının Önemi
dc.typeResearch Article
dcterms.referencesAktan, E. (2015). Yeni ekonomik sistemde elektronik pazarlama. Erciyes Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 38: s.122-142.,Aktaş, A. ve Şener, G. (2019). Nüfuz pazarlamasında mesaj stratejileri. Erciyes İletişim Dergisi, 6 (1): s.399-422.,Alabay, M.N. (2010). Geleneksel pazarlamadan yeni pazarlama yaklaşımlarına geçiş süreci. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 15 (2): s.213-235.,Anne-Bebek Sektöründe Satın Alma Alışkanlıkları (2017). https://digitalage.com.tr/anne-bebeksektorunde-satin-alma-aliskanliklari/. 12.06.2019 tarihinde edinilmiştir,Armağan, E. ve Doğaner, M.C. (2018). Fenomen pazarlaması: youtube güzellik vloggerları üzerine bir araştırma. 1st International Congress of Political Economic and Financial Analysis, s. 223-234.,Bebe-Çocuk Konfeksiyonu Sektörü Çalıştay Raporu. https://docplayer.biz.tr/623913-Beksiadcalistay-raporu.html/ 10.06.2019 tarihinde edinilmiştir.,Bebek Ekonomisi, Anne-bebek Sektörüyle İlgili Temel Bilgiler. https://www.ekonomist.com.tr/ kapak-konusu/bebek-ekonomisi.html/.12.06.2019 tarihinde edinilmiştir.,Bebek Popüler Markalar: Anne Bebek Sektörü Aktörleri. https://www.e-bebek.com/markalar/. 12.06.2019 tarihinde edinilmiştir,Bor, H.M. ve Erten, A. (2019). Dijital çağın mesleği: nasıl influencer olunur. İstanbul: Hürriyet Yayınevi.,Bulunmaz, B. (2016). Gelişen teknolojiyle birlikte değişen pazarlama yöntemleri ve dijital pazarlama. TRT Akademi Dergisi, 1 (2): s. 348-365.,Coşkun, C. (2018). Marka, ajans ve youtuber üçgeninde nüfuz pazarlamasının belirleyici unsurları. Yayımlanmamıl Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.,Çele, F.D. (2018). Dijital pazarlama becerileri: sağlık kurumları işletmelerinde bir araştırma. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul: Arel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.,Gümüş, S. ve Özel, M. (2013). Üniversite öğrencilerinin dijital pazarlama ve sosyal medya kullanımı. Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2 (2): s. 1-25.,Kaya, E. (2019). Dijital pazarlama ve ölçümleme. 25.05.2019 tarihinde http://blog.eminkaya. net/wp-content/uploads/2018/04/Dijital-Pazarlama-ve-%C3%96l%C3%A7%C3%BCmleme.pdf adresinden edinilmiştir.,Koçak Alan, A., Tümer Kabadayı, E. ve Erişke, T. (2018). İletişimin yeni yüzü: dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17 (66): s.493-504.,Külter, B. ve Demirgüneş, K. (2006). Değer temelli pazarlama. Atatürk İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 20 (2): s. 327-342.,Mert, Y.L. (2018). Dijital pazarlama ekseninde influencer marketing uygulamaları. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 6 (2): s. 1299-1328.,Meydan Uygur, S., Sürücü, Ç. ve Sergen, Y. (2018). Yiyecek içecek işletmelerinin dijital pazarlama açısından incelenmesi. Güncel Turizm Araştırmaları Dergisi, 2 (1): s. 157-176.,Öztürk, A. (2011). Pazarlama ilkeleri. 2 baskı. Ankara: Gazi Kitabevi.,Öztürk, E. ve Şener, G. (2018). Modada nüfuz pazarlaması: mikro instabloggerların ürün yerleştirme uygulamaları. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 11 (1): s. 382-412,Paylan, M.A. ve Torlak, Ö. (2009). Tarihsel perspektiften geleceğe pazarlamanın seyri. 14.Ulusal Pazarlama Kongresi, s. 1-11.,Tokol, T. (2010). Pazarlama yönetimi. 11. Baskı, Bursa: Dora Yayınevi.,Yılmaz, Y. 2006. Pazarlama iletişiminde bütünleştirici bir boyut. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 5 (18): s. 54-75.
dspace.entity.typePublication
local.indexed.atTRDizin

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
Anne-Bebek Kategorisinde Kullanılan Markalama Stratejilerinde Nüfuz Pazarlamasının Önemi.pdf
Size:
1.27 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Download

Collections

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu