MARKANIN AYNISININ VEYA BENZERİNİN YÖNLENDİRİCİ KOD VEYA ANAHTAR KELİME OLARAK KULLANILMASI

Abstract

İnternet sisteminin 1990’lı yıllarda global bir ağ olarak günlük ha-yatta yaygın bir şekilde kullanılmaya başlaması ile fikri mülkiyet hakla-rının internet ortamında izinsiz kullanılması, kopyalanması ve ihlal edilmesi riski giderek artmıştır. Fikri mülkiyet alanında internet ile ilgili ilk hukuki uyuşmazlıklar markanın alan adında kullanılması konusunda ortaya çıkmış, markanın internet ortamında anahtar sözcük veya yönlen-dirici kod olarak kullanılması pratikleri daha sonradan ortaya çıkmış, giderek yaygın hale gelmiş ve bu tür kullanımlara dayanan hukuki uyuşmazlıklar ortaya çıkmış, yargıya intikal etmiştir. Markanın anahtar sözcük veya yönlendirici kod olarak kullanılmasına dayanan uyuşmaz-lıklar, internetteki ikinci kuşak marka uyuşmazlıkları olarak nitelendiri-lebilir.Markanın internet ortamında anahtar sözcük veya yönlendirici kod olarak kullanılmasının marka hakkını ihlal edip etmediği konusunda farklı yaklaşımlar söz konusu olmakla beraber, son dönemde markanın anahtar sözcük olarak kullanılmasının marka sahibinin haklarını belirli koşullar altında ihlal ettiği yönündeki yaklaşımın liberal yaklaşımlara göre daha ağır bastığını gözlemlemek mümkündür. Bu yaklaşımın yan-sımalarını özellikle Tür marka hukukunda görmek mümkündür. Marka-nın anahtar sözcük veya yönlendirici kod olarak kullanılması, ilk olarak 556 sayılı Marka KHK’de, daha sonra 10.01.2017’de yürürlüğe giren 6769 s. Sınai Mülkiyet Kanunu’nun 7/3, d maddesinde düzenlenmek suretiyle, marka sahibinin, belirli şartlarda yasaklanmasını isteyebileceği hallere eklenmiştir.Bu çalışmada markanın yönlendirici kod veya Google AdWords sisteminde anahtar sözcük olarak kullanılmasının, Türk marka hukukun-da hangi şartlar altında marka sahibinin haklarına tecavüz oluşturacağı incelenmiştir.